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中國零售20城 上北深蓉位列前4

每日經濟新聞 2019-08-28 16:47:49

第一太平戴維斯公布中國零售20城報告,上海第一,北京緊隨其后,深圳和成都分列第3和第4位。

每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

近日,第一太平戴維斯公布中國零售20城報告,上海以98的高分蟬聯榜首位置,北京緊隨其后,深圳和成都分列第3和第4位。

圖源:第一太平戴維斯報告

此次零售20城主要對宏觀經濟指數以及零售商指數共16組數據進行分析,其中零售商指數對8個品類及50個國際零售品牌在各城市店鋪數進行了分類歸總。

中國短期內將成為全球最大零售市場

目前,中國已經是全球第二大零售市場。雖然2018年,中國零售總額增速小幅降至9.0%,但仍領先于全球主要經濟體。根據報告,2018年消費市場對GDP的貢獻度已高達76%。預計中國在2019年的零售總額將達到5.3萬億美元左右,或將在未來一兩年超過美國成為全球最大的零售市場。

“隨著中國零售市場規模不斷壯大,預計未來中國將成為全球最大零售市場。國際品牌對中國市場的關注度提升,同時中國品牌也正部署海外拓展。”第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事及主管簡可(James Macdonald)表示。

《每日經濟新聞》記者觀察到,自2018年以來,個人所得稅減免、增值稅改革及多項進口產品關稅持續降低都將對消費市場形成長期利好。而電商法的實施,也令跨境交易進一步規范,將更多的消費留在國內。

上海穩居龍頭 二梯隊城市發展迅猛

當前,上海的消費呈現出“首店經濟”和網絡消費持續走強的特征。上海首店數量高居全國第一,首店數量從2017年226家增長至2019年的587家,增幅高達161%,彰顯國內消費市場的龍頭地位。而處于“包郵區”的上海網絡購物交易額今年上半年同比增長29.8%,增幅明顯。

記者了解到,2019年上半年零售額比去年同期增長8.4%,消費市場增長明顯。這離不開上海活躍的消費市場。近期,美國知名連鎖會員制超市Costco在上海首店的開業就是當地消費市場火爆的一個縮影。

8月27日,Costco上海店正式開業,消費者從四面八方趕來,導致周邊道路嚴重擁堵,該店的道路旁豎起“停車場已滿等待需要三小時”的提示牌。由于館內人數太多,中午時分結賬需要超過1個小時。下午1點左右,Costco發布公告稱,“為提供更好的購物體驗,今日下午賣場將暫停營業,請避免前往”。

近兩年,北上雖繼續維持領先地位,但新一線城市零售市場蓬勃增長,與兩座領頭城市的品牌差距日漸趨小。如今,雖然很多選擇直營的國際品牌仍會選擇上海和北京作為首發地,但往往會在一年內就在成都、杭州等地開出下一門店。

記者了解到,5年前,50個國際品牌在除北上外的18座城市平均店鋪數是上海和北京平均數的20%,而在2019年,這一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆蓋度已經與上海和北京相差無幾。

在18座城市中,杭州、成都和深圳分別在奢侈品、輕奢及大眾服飾三個市場的店鋪數量位于領先,平均店鋪數均維持在上海和北京的一半左右。而成都市場的品牌豐富度已絲毫不遜于上海和北京。

但第一太平戴維斯也指出:頭部市場上海與北京樂于接受國際消費趨勢并加以融合,依然是國際品牌必爭之地。品牌下沉至二、三線城市乃至縣級小鎮的深度目前還難以定論。

成都首店經濟亮眼 潛力巨大

此次的榜單中,作為新一線城市的成都表現亮眼,甚至超過了廣州這樣的一線城市。

記者了解到,2018年成都零售總額為6801.8億元,同比增長10%。而據成都市零售商協會統計,2018年全年共有200家首店進駐成都,而2019年一季度就已經有60家首店開業。首店經濟表現亮眼。

“首店經濟”的迅猛發展離不開成都營造的良好國際營商環境,特別是對于國內外優質零售企業的鼓勵政策。

例如:鼓勵企業在成都開設全球首店、亞洲首店、中國(內地)首店、西南首店、成都首店,每年擇優20家具有引領性、示范性和帶動性的品牌首店,分別給予20萬元獎勵;對在城市級以上商圈開業并且經營面積達到10000平方米的品牌首店,給予最高100萬元獎勵。

同時,支持品牌新品首發,對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構等開展的具有國際國內影響力的大型新品發布活動的宣傳推廣、場租和展場搭建,最高給予100萬元的補貼。

值得一提的是,成都今年初還發布了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》,提出了“到2021年,每年新落戶全球性、全國性和區域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類品牌首店超過200個、發展特色小店超過300個,其中引進國際首店及世界品牌100個”的發展目標。成都成為上海、北京之后,又一座明確將大力發展城市首店和特色小店的城市,通過“兩店”經濟推動國際消費中心城市建設。

記者還觀察到,成都的社會消費品零售總額增速在今年6月爬升至10%以上,回歸到萬億級城市的首位。

封面圖片來源:每經記者 張建 攝

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